INTERPARKING
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OBJECTIFS
Interparking, acteur majeur de la mobilité urbaine en Europe et gestionnaire de parkings de qualité, vise à renforcer son image de marque en Europe tout en affirmant son ancrage local en Belgique. Dans un contexte où les enjeux environnementaux et culturels influencent les comportements urbains, Interparking souhaite :
• Valoriser son rôle d’acteur responsable et engagé.
• Améliorer sa notoriété auprès d’un public ciblé.
• Soutenir l’accessibilité des lieux culturels majeurs grâce à ses infrastructures.
SOLUTION
Pour répondre à ces objectifs, nous avons développé une stratégie de mécénat culturel ciblée en soutenant activement plusieurs institutions et événements artistiques d’envergure : Bozar, centre névralgique de la vie culturelle à Bruxelles, le Concours Reine Elisabeth, vitrine internationale du talent musical classique, le Klara Festival, rendez-vous incontournable de la musique classique et contemporaine, le Concertgebouw de Bruges, les Gentse Feesten, …
L’entreprise facilite l’accès aux événements sponsorisés via des partenariats de proximité (parkings situés à quelques pas des lieux culturels), créant ainsi une expérience fluide et agréable pour les visiteurs.
Cette analyse stratégique a mené à la création de plusieurs visuels mêlant les 2 univers de façon légère et qualitative ainsi qu’au design de Pcard+ permettant un accès VIP à certains événements. L’ensemble reflète parfaitement la vision d’une marque associée à l’art de vivre urbain.
Un exemple très concret de Brand utility culturelle.
